Diplomatura en Marketing, Branding y Fan Engagement Deportivo

Coordinadores
académicos:

Lic. Claudio R. Erdellan
Dr. Catalino Nuñez
Leandro Petersen

Carga
horaria total:

160 horas

Objetivo:

Esta diplomatura se propone ofrecer herramientas para integrar nuevos conceptos y técnicas de gestión del marketing en los deportes, conocer los productos y servicios que se pueden ofrecer desde el deporte, comprender cómo comunicar la identidad de los productos y/o servicios deportivos a través de la publicidad y la comunicación, diseñar estrategias de marketing para entidades deportivas, clubes, empresas, equipos y deportistas, implementar estrategias digitales para generar comunidades deportivas, amplificar mensajes, conseguir engagement con los seguidores, maximizar los negocios deportivos y rentabilizarlo y elaborar planes de marketing.

A quién está dirigida:

Esta Diplomatura está dirigida a un público amplio, incluyendo dirigentes, gerentes y personal administrativo de clubes, federaciones, ligas y organismos deportivos, así como a profesionales de la gestión deportiva, economía, finanzas, administración y marketing deportivo. También está abierta a jugadores, exjugadores y emprendedores interesados en profundizar en los aspectos comunicacionales y de marketing. No se requiere experiencia previa específica, el único requisito es ser mayor de 18 años y tener título secundario.

Contenidos principales:

• Marketing deportivo 360°: fundamentos y tendencias globales.
• Branding deportivo: creación y posicionamiento de marcas de clubes, ligas y selecciones.
• Comunicación efectiva: medios tradicionales, digitales y redes sociales.
• Patrocinio y activación de marcas: cómo potenciar el valor de los sponsors.
• Fan engagement: fidelización y experiencias de los simpatizantes.
• Big Data y analítica: decisiones basadas en datos en el marketing deportivo.
• Experiencias inmersivas: AR (Realidad Aumentada), VR (Realidad Virtual), fan tokens y nuevas formas de consumo.
• Internacionalización de marcas deportivas: gestión de comunidades globales.
• Crisis management: estrategias de comunicación ante crisis deportivas.

Modalidad de cursada:

La cursada combinará clases sincrónicas y asincrónicas. Las clases sincrónicas se dictarán una vez por semana. La duración y organización de las mismas estarán sujetas a la cantidad de estudiantes inscriptos y a las particularidades de cada curso.