Diplomatura en Dirección Deportiva
(Licencia PRO)

Coordinadores
académicos:

Director General:
Mg.Tomás Abal Gronchi

Codirector:
Mg. Carlos Siffredi

Cuerpo docente:
Mg. Tomás Abal Gronchi
Lic. Nicolás Elías Javier Abud
Dr. César Albornoz
Dr. Patricia Bonatti
Lic. Gastón Brum
Lic. Pedro Bruno
Lic. Alejandro Burgos
Mg. Manuel Cotado
Lic. Claudio R. Erdellan
Lic. Emilse Filippo
Lic. Laura M. Feldman
Dr. Jorge González Novillo
Gustavo Montanini
Dr. Catalino Nuñez
Dr. Andrés M. Paton Urich
Leandro Pettersen
Lic. Gabriel Rivero
Lic. Diego Sebben
Mg. Carlos Siffredi
Dr. Gustavo Tapia

FUNDAMENTACIÓN:

En las últimas décadas el sector deportivo ha experimentado un crecimiento significativo producto de la enorme cantidad de recursos que moviliza, ya sean económicos, sociales, humanos y empresariales. Este hecho no solo muestra el aumento del interés y la participación en actividades vinculadas con el deporte, sino que también refleja la necesidad de profesionalizar la gestión de las entidades deportivas.

El mundo del deporte se ha transformado en una industria global cuya dirección exige gestores especializados que tengan conocimientos profundos y diversos que abarquen aspectos críticos de la gestión, desde la administración y el marketing hasta el manejo de recursos humanos y las nuevas tecnologías, entre otros múltiples aspectos.

La Diplomatura en Dirección Deportiva de la UNAFA surge de la necesidad de profesionalizar la administración y dirección de organizaciones y eventos deportivos, ya que el sector requiere líderes con habilidades gerenciales, conocimientos específicos del ámbito deportivo, y con la capacidad de aplicar herramientas de planificación, organización, dirección y evaluación deportivas. Se enfoca en formar profesionales que puedan gestionar recursos, desarrollar marcas, tomar decisiones basadas en datos y fomentar la

Su objetivo es consolidar el desarrollo de competencias directivas que faciliten la toma de decisiones rigurosas y estratégicas en base a datos, y en entornos cambiantes.  Para ello, aporta contenidos teóricos y prácticos sobre los diferentes entornos deportivos, sus actores, la normativa básica de aplicación a escala nacional e internacional, las finanzas, el marketing, la comunicación, la organización de eventos y las nuevas tendencias. Provee herramientas para reflexionar y decidir qué estrategias resultan viables para dirigir y gestionar las organizaciones deportivas y cómo maximizar el rendimiento, optimizar los recursos económicos y fomentar la responsabilidad social.

OBJETIVO

El objetivo de la Diplomatura en Dirección Deportiva (Licencia PRO) es que los estudiantes obtengan un aprendizaje teórico-práctico de calidad que les permita optimizar la eficiencia operativa de las organizaciones deportivas y que puedan aplicar en su entorno laboral y en su práctica diaria. Los cinco Módulos y el Seminario que conforman el Programa están diseñados para formar especialistas con las habilidades necesarias para mejorar el rendimiento y la gestión del sector deportivo impulsando medidas innovadoras, manejando situaciones de crisis, mejorando la experiencia de los aficionados y promoviendo iniciativas de responsabilidad social para sus organizaciones.

La Diplomatura incorpora los estándares formativos de la Licencia PRO, el máximo nivel de certificación en dirección y gestión deportiva reconocido a nivel internacional, lo que garantiza una preparación integral y competitiva para desempeñarse en clubes profesionales, federaciones y organismos deportivos de primer nivel.

Nuestra meta es formar a las próximas generaciones de profesionales deportivos con las máximas capacidades teóricas, prácticas, humanas y técnicas, acompañándolos en cada etapa de su desarrollo.

A QUIÉN VA DIRIGIDA

Esta Diplomatura está dirigida a un público amplio, incluyendo dirigentes y personal de instituciones deportivas como clubes y federaciones, pero también a profesionales de la educación física y del área administrativa, así como a deportistas, ex deportistas y cualquier persona con interés en la temática. No se requiere experiencia previa en la gestión de entidades deportivas. el único requisito es ser mayor de 18 años y tener título secundario.

CARGA HORARIA TOTAL: 300 horas.

Distribuidas en 5 módulos temáticos y un módulo de integración.

DURACIÓN: 15 meses

PLAN DE ESTUDIOS- ESQUEMA GENERAL- MÓDULOS

La Diplomatura proporciona un marco teórico y un conjunto de herramientas prácticas para la gestión de áreas como finanzas y negocios deportivos, derecho y regulación deportiva internacional y comunicación, branding y marketing específicos de este sector. Está conformada por 5 Módulos temáticos y un Seminario que busca integrar los saberes previamente trabajados.

Cada uno de estos módulos propone desarrollar la capacidad de los gestores de generar nuevas ideas, impulsar proyectos y promover la sostenibilidad dentro de las organizaciones deportivas.

MÓDULO 1- MARCO LEGAL DEL DEPORTE:

Explora la regulación jurídica de la actividad deportiva, comenzando por el deporte como derecho humano fundamental y el rol del Estado y de las organizaciones privadas en su promoción. Analiza la organización del deporte, la intervención de las federaciones y organizaciones internacionales como el Comité Olímpico Internacional, y recorre las diferentes legislaciones nacionales e internacionales que rigen el deporte.

Contenidos principales:

• Regulaciones internacionales: cómo influyen FIFA, COI y federaciones en la cancha y en los negocios.
• Modelos jurídicos de clubes: asociaciones civiles, fundaciones y sociedades anónimas deportivas.
• Contratos clave: jugadores, entrenadores, sponsors, televisación.
• Derechos de imagen y licencias: el valor de la marca y la propiedad intelectual en el deporte.
• Normativa antidopaje: organismos reguladores y desafíos actuales.

MÓDULO 2- FINANZAS Y NEGOCIOS DEPORTIVOS

Analiza la gestión financiera de entidades y empresas deportivas, incluyendo la elaboración de presupuestos, la planificación financiera, el análisis de inversiones, la gestión de riesgos y la interpretación de estados financieros para asegurar la sostenibilidad económica. Aborda el análisis de indicadores, la construcción de presupuestos como herramientas de control y la comprensión de la relación entre el riesgo y la rentabilidad en el ámbito deportivo.

Contenidos principales:

• Fuentes de financiamiento: modelos de clubes, federaciones y nuevas oportunidades de inversión.
• Presupuestos inteligentes: planificación y control financiero aplicado al deporte.
• Televisión y streaming: cómo se generan y distribuyen los grandes ingresos deportivos.
• Sponsoreo y naming rights: estrategias de monetización y branding de estadios y competencias.
• Fair play financiero: regulación de ligas y equilibrio económico en el deporte global.

MÓDULO 3- MARKETING, BRANDING Y COMUNICACIÓN DEPORTIVA

Abarca los principios del marketing aplicado al deporte, la creación de marcas (branding), las estrategias de comunicación para construir identidades deportivas sólidas, y la gestión de medios y patrocinios para conectar con los aficionados y generar lealtad. Aborda el diseño y la ejecución de estrategias efectivas para equipos, atletas y eventos, utilizando herramientas digitales y comerciales para rentabilizar el sector deportivo y fortalecer el vínculo entre todas las partes interesadas.

Contenidos principales:

• Marketing deportivo 360°: principios y tendencias actuales aplicadas a clubes y federaciones.
• Gestión de marca: cómo construir y potenciar la identidad deportiva.
• Comunicación y medios: relación con la prensa, redes sociales y nuevos canales digitales.
• Patrocinio y activación: estrategias para maximizar el valor de los sponsors.
• Fan engagement: herramientas para fidelizar y conectar con las audiencias.

MÓDULO 4- DIRECCIÓN GENERAL Y RECURSOS HUMANOS

Facilita el aprendizaje acerca de cómo dirigir y profesionalizar entidades deportivas. Promueve estrategias para poner el liderazgo en acción y tomar decisiones informadas en contextos de presión y alta competencia. Aporta herramientas para la gestión del talento (de jugadores, cuerpos técnicos y staff) como clave para el éxito deportivo, y para negociar y resolver conflictos.

Contenidos principales:

• Modelos de gobernanza: cómo dirigir y profesionalizar entidades deportivas.
• Liderazgo en acción: toma de decisiones en contextos de presión y alta competencia.
• Gestión de talento: jugadores, cuerpos técnicos y staff como motor del éxito deportivo.
• Cultura organizacional: diversidad, inclusión y cohesión en equipos deportivos.
• Negociación y resolución de conflictos: estrategias para un liderazgo efectivo.

MÓDULO 5- EVENT MANAGEMENT DEPORTIVO

Enfoca en la planificación, organización y ejecución de eventos deportivos cubriendo desde la definición de objetivos y la gestión de permisos, hasta la logística del día del evento y su posterior evaluación, ofreciendo un enfoque integral para el éxito de los eventos deportivos.

Contenidos principales:

• Tipología de eventos deportivos: locales, regionales, internacionales.
• Planificación y logística (instalaciones, transporte, seguridad).
• Gestión de voluntariado y equipos de trabajo.
• Comercialización de entradas y hospitalidad.
• Evaluación de impacto social y económico de eventos

MÓDULO 6- SEMINARIO DE INTEGRACIÓN (50HS)

Integra los saberes y habilidades desarrolladas a lo largo de la cursada y analiza diversos casos de gestión de entidades deportivas, tanto locales como internacionales. Contará con la participación de profesores invitados que desempeñan roles centrales en la conducción de organizaciones deportivas de alto nivel.

Metodología

• ◦ Taller integrador interdisciplinario.
• Planeamiento y control en entidades deportivas.
• Tecnología aplicada a la gestión.
• Medición de resultados de la gestión deportiva en general.
• Análisis de casos internacionales (ej. FC Barcelona, Premier League, COI).
• Simulación de gestión de una entidad deportiva internacional.
• Trabajo final de diplomatura: diseño de un plan estratégico integral para una organización deportiva real o ficticia.
• Visita al Predio de la AFA.

TRABAJO FINAL:

La aprobación de la Diplomatura en Dirección Deportiva (Licencia PRO) se obtendrá mediante la presentación de un trabajo final que deberá elaborarse en paralelo al desarrollo del módulo del Seminario de Integración y presentarse durante la última semana de cursada, en el marco de las actividades realizadas en el predio “Lionel Andrés Messi” de la AFA.

Modalidad de cursada:

La cursada combinará clases sincrónicas y asincrónicas. Las clases sincrónicas se dictarán una vez por semana. La duración y organización de las mismas estarán sujetas a la cantidad de estudiantes inscriptos y a las particularidades de cada curso.